수능 선물 시장에서 전통적인 찹쌀떡과 엿 대신 실용성을 갖춘 물품이나 모바일 상품권을 주고받는 흐름이 나타나고 있다.
서울 마포구 망원시장에서 27년 동안 떡집을 운영해 온 진정희(58)씨는 “코로나19 이전에는 500명분 정도의 떡을 준비했는데 이제는 주문이 없어요. 줄어든 수준이 아니라 아예 없어요”라고 말했다. 진씨의 가게 진열대에는 수능 선물 안내문 없이 하얀 찹쌀떡 두 팩만 놓였다. 양천구 목사랑시장에서 20년 동안 떡집을 한 김순복(56)씨도 “입시 제도가 수시, 논술 등으로 다양해지면서 수능을 앞두고 한꺼번에 주문이 몰리는 게 아니라 꾸준히 나가는 편”이라며 “정확하게 비교하기는 어렵지만, 예전보다 수요가 줄어든 것 같다”고 전했다.
유통 매장에서도 물품 구성이 달라졌다. 양천구 목동의 한 프랜차이즈 제과점 직원은 “예전에는 엿 같은 제품 등 수능 선물을 진열해왔지만, 한참 뒤까지 팔리지 않고 남아 있어 올해는 물량을 좀 줄였다”고 밝혔다. 다른 제과점 직원 이모(26)씨도 “예전에는 수능 선물 제품 구성이 더 화려했는데 이제는 실용적인 제품 위주로 바뀌었다”며 “잘 팔리는 제품만 주로 남았다”고 말했다. 스타벅스는 지난 4일 보온 도시락, 파우치, 키링 등 '베스트오브럭' 상품을 내놓았고, 이마트도 지난 5일 캐릭터 키링과 스티커 중심의 기획전을 시작했다.
모바일 메신저를 이용한 전달도 늘고 있다. 카카오 커머스 관계자는 “기프티콘 판매량이 10월 이전에 비해 증가하고 있다”며 “운세 관련 제품 등 다양한 품목의 판매가 전반적으로 늘고 있다”고 설명했다. 재수생 사촌동생에게 편의점 쿠폰과 필통을 보낸 정모(27)씨는 “예전에는 초콜릿이나 떡 같은 선물도 했지만, 직접 만나서 주는 게 부담스러울 수 있다고 생각해 기프티콘으로 바꿨다”고 말했다.
수험생들도 실용적인 물건을 선호했다. 수능을 다시 치르는 윤모(26)씨는 “찹쌀떡은 너무 달다. 엿은 이가 빠질 것 같다”며 태블릿 케이스나 바디 필로우를 희망 선물로 꼽았다. 수능을 처음 보는 박모씨도 “떡도 괜찮지만 수능 이후를 생각하면 노트북을 더 선호한다”고 밝혔다.
전문가들은 선물을 받는 당사자 중심의 소비와 입시 제도 다변화를 원인으로 짚었다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “찰떡이나 엿은 의미를 살리는 선물”이라며 “그동안에는 주는 사람의 바람이었는데, 이제는 받는 사람의 입장이 더 강조되는 것 아닌가 생각이 든다”고 분석했다. 이영애 인천대 소비자학과 교수도 “수능 시험 자체가 꼭 봐야 대학을 갈 수 있는 것도 아니다”라며 “입시 제도와 이를 바라보는 인식이 변화하면서 수험생에게 선물을 주는 호의 행위도 조금 달라지는 것 같다”고 설명했다.
